Rebranding JIMINI’S – nouvelle étape pour les insectes comestibles

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Déjà 8 ans que JIMINI’S fait croquer des insectes comestibles aux européens. Nos nombreux partenariats, rencontres, échanges, et l’apparition de plus en plus régulière du sujet dans les médias le montre : les européens s’ouvrent à la consommation d’insectes comestibles (et c’est tant mieux pour nous). Notre travail de démocratisation et d’abaissement des freins porte ses fruits. Le moment parfait dans l’aventure JIMINI’S pour prendre un nouveau tournant.

Pourquoi cette nouvelle identité ?

Communiquer sur les insectes comestibles est un défi de tous les jours. Entre les freins existants, le côté « rigolo » de la dégustation et les avantages nutritionnels à communiquer sans passer pour des scientifiques…
Cette nouvelle signature va nous permettre de dépasser tout cela et de réaffirmer nos valeurs principales : la naturalité, la culinarité et le savoir-faire français.
Le but étant également d’apporter de la gourmandise à la lecture, garder notre côté fun mais rappeler que les supers aliments ne sont pas que « super », et qu’ils sont également gourmands, bons pour vous et bons pour la planète.

Un changement visuel

Petites fourmis que nous sommes, nous avons voulu collaborer avec une agence spécialisée pour ce projet pharaonique. Après appel à projet, nous avons sélectionné Dragon Rouge et travaillé 6 mois en lien étroit avec leur équipe. Brainstorming, échange d’idées créatives, maquettes, définition de la stratégie, retroplanning… En est sortie une toute nouvelle identité créative que voici :

Le logo : similaire à un petit ver ondulant dans les fourrés, notre nom de marque prend ici tout son sens. Une typographie plus moderne, un format adaptable à beaucoup plus de supports et surtout une symbolique beaucoup plus parlante que le logo précédent.

La baseline : « Si mini et si bon », des mots tout en rondeur et en gourmandise. Des petits insectes mais de grands pouvoirs (gustatif, alimentaire…), car étant naturellement riches en protéines, en fibres, en vitamines… tout en étant très peu gourmands en eau, en espace, ou encore en nourriture.

Une nouvelle architecture de gamme

Une autre étape de cette transformation a été le travail effectué sur nos produits. La revisite de nos recettes a été prise en charge par Pauline, notre spécialiste Recherche et Développement. Nous avons mis un point d’honneur à baisser la quantité de sel dans nos boites apéritives, et nous l’avons bien fait. 2 fois moins de sel dans ces nouvelles recettes, remplacé par plus d’épices afin de remettre à l’honneur les saveurs.

De nouveaux produits et une nouvelle architecture de gamme sera également à venir pour un développement en boutique spécialisée et en grande surface pour une implantation dans vos achats du quotidien.

On réaffirme nos valeurs

GUSTATIF, POSITIF, NATUREL
Gustatif : À manger salés comme sucrés, on oublie trop souvent que les insectes comestibles peuvent être incorporés à une très large quantité de recettes et à n’importe quel repas de la journée. Nous voulons célébrer cette diversité de consommation et rappeler qu’ils peuvent être gourmands en mettant tout le monde d’accord : Les insectes font maintenant partie de la gastronomie française.

Positif : Bien manger n’est pas une corvée. Apport nutritif ET gourmandise vont de pair. On oublie les informations pompeuses qui nous ennuient et on pimpe son quotidien en se faisant du bien sans même s’en rendre compte !

Naturel : Des ingrédients naturels, peu de transformation, aucun produit xmachin, Ebiduletruc ajouté, de la clarté, des bienfaits, des apports nutritionnels avantageux. On mange naturel et on se fait plaisir. En plus ? (parce que, oui, il y a plus) on fait du bien à la planète, avec des produits made in France, peu gourmands en énergie, eau, nourriture etc…


Alors, qu’est que vous en pensez ?

Retrouvez tous ces changements semaine après semaine sur nos réseaux sociaux et dans les prochains mois dans nos points de vente partenaires !

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